Kobalt heeft een externe gerenommeerde partij, PricewaterhouseCoopers, in de hand genomen om een jaarlijkse audit uit te voeren. Hiermee investeert Kobalt in een uniek financieel businessmodel waardoor de geldstromen, ook die vanuit exploitanten, voor 100% inzichtelijk zijn. Vorige week ontvingen de klanten, die voorheen aandeelhouder waren, een accountantsverklaring. De verklaring geeft aan dat alle financiële afspraken en eindejaarsuitkeringen door PricewaterhouseCoopers zijn gecontroleerd en correct bevonden. Daarmee is Kobalt het enige mediabureau waar de transparantie voor adverteerders wordt geaudit.

Er wordt in de mediasector regelmatig opgeroepen tot meer transparantie voor de adverteerders. In 2006 beweerden NUV en CMC al dat er 88 miljoen euro aan mediakortingen in de zak van de mediabureaus verdween. Ook de BVA pleit al jaren voor meer transparantie en attendeert adverteerders erop duidelijke afspraken te maken. Immers, juist adverteerders zijn de dupe van kortings-afspraken waarvan ze niet op de hoogte zijn. Van objectief media-advies is dan geen sprake meer. De all-in fee als aloude honoreringssysteem, de onzichtbare geldstromen tussen media-aanbieders en mediabureaus en mogelijk ongeoorloofde bonus- en kortingsafspraken blijven wantrouwen oproepen die de branche niet ten goede komt.

Door de oorspronkelijke opzet van Kobalt, waarbij de klantadverteerders tevens de aandeelhouders waren, stond transparantie altijd al hoog in het vaandel. Onder de nieuwe aandeelhouders wordt deze lijn versterkt voortgezet.

In 2007 heeft Kobalt een vernieuwend honoreringsstelsel ingevoerd, gebaseerd op de kern dat Kobalt, ondanks korting- en bonusregelingen van exploitanten, mediumtype-onafhankelijk advies kan blijven geven. Duidelijke afspraken over retourbonussen en geen all-in fee meer; de adverteerder weet welke geldstromen er zijn en betaalt alleen voor daadwerkelijk afgenomen diensten. En nu heeft Kobalt met een externe, objectieve audit op dit nieuwe businessmodel een professionaliseringsslag geslagen, waarmee zij zich wederom profileert als transparantieleider in de markt.