Paola Cassone, Strategy Director van mediabureau Kobalt heeft het boek The Message is the Medium geschreven. Is de helft van het reclamegeld nog steeds weggegooid? Anno 2009 heeft de adverteerder voldoende instrumenten en onderzoeken om de effectiviteit van reclame-uitingen te verhogen. Voor Paola Cassone reden een boek uit te geven. In het boek geeft Paola praktische, eenvoudige regels voor succesvolle media-investeringen en ontkracht ze de meest voorkomende vooroordelen rondom media effectiviteit.

Paola Cassone heeft 28 jaar ervaring als media-onderzoeker, planner, buyer, manager en strateeg in Italië, Engeland, België, Frankrijk en Nederland. Haar werk handelt vooral over het optimaliseren van reclamebestedingen in betaalde mediumtypen.

Een boek uitbrengen is geen alledaagse Kobalt-activiteit, maar er is een reden voor. Onze missie is de optimalisatie van mediabestedingen en zeker in het veranderende medialandschap is continue vakontwikkeling essentieel ', licht Marceline Beijer, CEO Kobalt, toe. 'Hiervoor investeren we enerzijds in vakmensen die adverteerders optimaal kunnen adviseren, anderzijds in onderzoek om onze mediakennis en die van onze klanten te verhogen.' En er is een helder doel: 'We hopen met deze uitgave van onze Strategy Director Paola Cassone de professionele discussie te faciliteren en het mediavak verder door te laten groeien. Doel is uiteindelijk meer kennis voor adverteerders die leidt tot betere beslissingen en een betere ROI.' Of zoals Paola in het boek het verwoordt; “the advertisers who apply these rules are the ones whose brands you buy and are loyal to. You can be one of them.’’

Het boek is te bestellen via info@kobalt.nl of via www.bol.com.