Kobalt wenst John Faasse veel succes bij de start van zijn eigen bedrijf: Uitbijter, een adviesbureau op het gebied van onderzoek, media en reclame. Beide partijen nemen dan ook geen afscheid van elkaar. “Het Kobalt Media Kennis Centrum is denk ik nu het beste expertisecentrum op het gebied van effectonderzoek naar media en reclame in Nederland. Er zit onder leiding van Karin Schut een club hele goede mensen. De komende jaren blijf ik een deel van mijn tijd vanuit Uitbijter structureel onderzoek en advies voor Kobalt klanten verzorgen,” aldus John Faasse.

Media Kennis Centrum van Kobalt

Het Media Kennis Centrum telt 11 medewerkers die de klanten van Kobalt adviseren over of naar aanleiding van onderzoek en onderzoeksresultaten. Het MKC staat voor onderzoek op wetenschappelijk niveau, waarbij de toepasbaarheid in mediastrategie en -planning voorop staat.

Het Kobalt Media Kennis Centrum loopt voorop in de ontwikkeling van vernieuwende onderzoekmethoden. “Zo hebben we in januari een veldtest gedaan voor het kwantitatief meten van de effecten van subtiele beïnvloeding. Kobalt stond samen met MeMo2 aan de wieg van de eerste Nederlandse praktijkcase voor het meten van de effecten van ‘behavioral targeting’. Er lopen verschillende onderzoeken voor het meten van de toegevoegde waarde van ‘online’ binnen de mediamix. Het unieke daaraan is dat we de techniek voor het passief meten van online contacten kunnen inpassen binnen het reguliere trackingonderzoek van onze klanten. Onze strategische tool Kobalt Blue Delphi wordt dit jaar weer uitgebreid met nieuwe functionaliteiten. In de toekomst gaan we onze contacten met universiteiten bovendien verder intensiveren. In dit kader past de samenwerking met John als Uitbijter natuurlijk heel goed.” (Karin Schut, Research Director MKC Kobalt).