Case: Albert Heijn Hamsterweken en De Telegraaf
Award: AMMA-inzending 2005

Achtergrond:
De verkoop van de Telegraaf op Zondag en de verkopen in de Albert Heijn-winkels een positieve impuls geven. Dat was het doel van de mediastrategie die Kobalt, Albert Heijn en de Telegraaf formuleerden.

Oplossing:
De samenwerking tussen de drie partijen resulteerde in twee vernieuwende en succesvolle actievormen:

• AH Hamstertas in Telegraaf op Zondag: in januari en mei 2005 stak de Telegraaf een voorbedrukte AH Hamster Draagtas in zijn zondageditie. Met de draagtas konden de Telegraaf-lezers profiteren van een aanbieding bij Albert Heijn.
• ‘Opplakker’ op Telegraaf op Zondag: eind augustus 2005 introduceerden Albert Heijn en de Telegraaf een technologische primeur; een ‘opplakker’ op de voorpagina. Een groot aantal lezers cashte de coupon ‘2 broden voor € 1’.

Resultaat:
Omdat de resultaten van deze acties deels vertrouwelijk en concurrentiegevoelig zijn, kunnen alleen de resultaten van de ‘Hamstertas-actie’ bekend worden gemaakt. Dit geeft echter een goed beeld van het succes van de mediastrategie in zijn geheel.

• Responspercentage van 21% (op een totale oplage van 710.000 Hamstertassen)
• Albert Heijn verkocht 300.000 kilo extra sinaasappelen
• De Telegraaf ontving na de eerste Hamstertas-actie veel informatieverzoeken van andere adverteerders
• De ‘opplakker’ resulteerde in een groot aantal gecashte couponnen en bewees dat een cash refund-actie in de krant (nog steeds) zeer effectief is

De case is wat Kobalt betreft een schoolvoorbeeld van uniek en gevarieerd mediumgebruik en illustreert de kracht van partnerschap tussen alle partijen.