Case: Albert Heijn Hamsterweken met Jan Jans en de Kinderen
Award: AMMA genomineerd 2005 Beste Mediastunt

Achtergrond:
Jan Jans en de Kinderen, de beroemde strip in de Libelle, bestond in 2005 35 jaar. De ‘best gelezen strip van Nederland’ is voor twee tot drie generaties moeders een vertrouwde rubriek in weekblad Libelle. Dezelfde groep moeders van gezinnen die al decennia lang trouwe klant van Albert Heijn zijn.

Kobalt zag in deze overeenkomst aanleiding om Albert Heijn te benaderen en samen Jan Jans en de Kinderen op een bijzondere manier in het zonnetje te zetten. Het 35-jarige bestaan van de strip bood een prachtige kans te communiceren met de doelgroep.

Oplossing:
Sanoma, Libelle’s redactie en Studio Jan Kruis kozen de Hamsterweken van Albert Heijn als geschikt communicatiemoment. Het concept van de Hamsterwelem past bij de Libelle en bij de strip: voor jong en oud, voor de hond en de Je-Weet-Wel-Kater. Met een felicitatie-advertentie zou Albert Heijn de strip feliciteren en de Hamsterweken extra onder de aandacht brengen.

Naast de felicitatie-advertentie bedachten Kobalt, Sanoma en Albert Heijn om de strip zélf te gaan sponsoren: ‘In Strip-sponsoring’. Er werd veel tijd en aandacht besteed aan het creëren van intrinsieke waarde in het beeldverhaal, de Hamster is immers ook een stripfiguur. Dit maakt de inbedding van de boodschap perfect. De sympathieke karakters uit het stripverhaal en hun herkenbare avonturen passen één-op-één bij de vertrouwde, sympathieke Albert Heijn. De felicitatie-advertentie en de ‘In Strip-sponsoring’ werden als spread geplaatst in Libelle nummer 36 van 2005.

Resultaat:
58 procent van de respondenten had de Hamstertassen in de strip herkend en geadresseerd aan Albert Heijn. De aandacht voor de strip was hoog. Het beeldverhaal werd nagenoeg volledig gelezen. De doelgroep koppelde moeiteloos Albert Heijn als medeafzender aan de strip. 48 procent van de doelgroep nam kennis van de felicitatie-advertentie.

Nog nooit eerder had Libelle een commerciële boodschap toegestaan in een van de belangrijkste pijlers van haar blad. Daarom kan met recht worden gesproken van een unieke samenwerking, waarbij de merkwaarden en doelgroepen van beide afzenders een ‘perfect brandfit’ vormden.