Case: Masterfoods - M&M's Messenger Filmtab
Award: AMMA 2004 Beste Mono-mediumtypestrategie

Achtergrond:
M&M’s wilde de filmliefhebber tussen 16 en 34 jaar duidelijk maken: ‘een film pak je met M&M’s’. Ofwel, voor informatie over films moet je bij M&M’s zijn. Dat was het belangrijkste communicatie- en mediadoel voor het M&M’s-campagneteam. Ondersteuning van ‘een film pak je met M&M’s’ stond hierin centraal. Uitgangspunt was om gericht contact te leggen om zo interactie en respons te genereren.

Oplossing:
Voor een breed bereik onder de jongere doelgroep bedacht Kobalt de unieke en vernieuwende ‘M&M’s Filmtab’; een filmbutton op MSN Messenger. MSN heeft ruim 4 miljoen gebruikers, waarvan 2,7 miljoen actief. Ongeveer 48 procent van de gebruikers valt binnen de M&M’s-leeftijdsdoelgroep.

Resultaat:

• M&M’s is de eerste commerciële ‘tabgebruiker’ in Nederland
• Tijdens de campagne (april tot december 2004) bezochten elke dag gemiddeld 10.000 tot 30.000 bezoekers de Filmtab
• Het totale bruto bereik steeg van 0 naar 7,2 miljoen
• Uit kwalitatief onderzoek bleek dat Messenger-gebruikers de Filmtab kennen, het filmnieuws waarderen en weten dat M&M’s erachter zit
• Tal van gebruikers hebben suggesties voor verbetering gedaan, bijvoorbeeld de mogelijkheid om direct bioscoopkaartjes te bestellen
• Kobalt kreeg een AMMA voor Beste Mono-mediumtypestrategie 2004