Naast de media-inkoop en - administratie versterkte Kobalt medio jaren negentig zijn dienstverlening met mediaplanning en -strategie en drukwerkbegeleiding. Het ging Kobalt voor de wind. Kobalt kreeg er in die jaren acht aandeelhoudende adverteerders bij: eerst ABN AMRO, Heineken en KBB, later ook Rabobank, ING/Vodafone, Masterfoods en Laurus.